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Logomarca atual da Central Nacional Unimed na barra da camisa do Bahia
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A diretoria de Mercado do Esporte Clube Bahia encontrou uma solução inteligente para resolver uma difícil questão bastante comum no Marketing Esportivo – especialmente no futebol.

Para não prejudicar as estratégias de ativação da Central Nacional Unimed, patrocinadora do clube desde março de 2015 e cujo contrato acaba de ser renovado até o final de 2017 – leia mais aqui -, os dirigentes tricolores criaram uma nova propriedade comercial para a operadora de planos de saúde. A partir de junho, os goleiros do Bahia passarão a contar com um terceiro uniforme inteiramente verde, cor predominante da marca da Central Nacional Unimed. O novo fardamento será utilizado em algumas partidas, ainda não definidas, dependendo das cores dos times adversários e dos uniformes dos juízes.

A ideia surgiu durante as tratativas para renovação do acordo de patrocínio. A fim de deixar a camisa de jogo com menos elementos e informações, que prejudicam o impacto visual, a equipe de Marketing do Bahia propôs uma espécie de permuta aos parceiros comerciais: em vez da logomarca verde e branca na barra da camisa e no calção, a empresa ganharia um uniforme com suas cores. Assim, não perderia com uma possível descaracterização de imagem no caso de substituição das cores da logo.

Segundo Jorge Avancini, diretor de Mercado do Bahia, a proposta foi prontamente aceita pelos executivos da Central Nacional Unimed. “Uma relação comercial saudável deve ser baseada em ganha-ganha”, explica. “Se nossos parceiros se dispõem a alterar sua própria logomarca para atender um pedido nosso, o mínimo que devemos lhes oferecer é uma propriedade de destaque, capaz de atender sua estratégia de posicionamento e comunicação com o mercado.”

Com o novo acordo, a marca da Central Nacional Unimed, nesta temporada, será estampada nos uniformes de jogo sem a moldura verde, favorecendo, assim, a visibilidade de sua própria logo e das dos demais parceiros do clube. Nas outras propriedades comerciais – backdrop de entrevistas, placas no CT do Fazendão, site oficial do E.C. Bahia e ações promocionais -, o logotipo da empresa seguirá seu padrão tradicional.

Desde sua entrada no clube, em março de 2015, a Central Nacional Unimed já conseguiu 41 mil novas vidas na Bahia.

Camisa cheia
        
O uniforme do Esporte Clube Bahia possui atualmente cinco patrocinadores, além da Umbro, fornecedora de material esportivo: Caixa Econômica Federal, Canaã Alimentos, MRV Engenharia, South & Co. e a própria Central Nacional Unimed. Esta é a terceira temporada consecutiva que o time ostenta a “camisa cheia” – o que significa mais receitas para o clube.

             A camisa do Esquadrão de Aço conta, ainda, com um selo das Obras Sociais Irmã Dulce, uma iniciativa social do Bahia que repassa recursos para a referida instituição, sediada em Salvador.

Loja virtual EC Bahia
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Antigo desejo do torcedor tricolor, a loja virtual do Esporte Clube Bahia - Loja EC Bahia - começa a operar nesta quarta-feira (8) com entrega para todo o Brasil e a linha completa de produtos oficiais e licenciados do Esquadrão de Aço. O endereço é www.lojaecbahia.com.br.

As vendas online serão facilitadas pela navegação simples, busca inteligente e formato acessível para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. A página também traz fotos de alta qualidade, zoom adicional e informações técnicas e descritivas dos itens.

O diretor de Mercado do clube, Jorge Avancini, revela que a empresa escolhida para operacionalizar a loja foi a FutFanatics, "em função de sua grande experiência no segmento, sua capacidade de cobertura e sua capilaridade de atendimento no território nacional". E comemora mais essa conquista da gestão azul, vermelha e branca: "Estamos agregando um parceiro de ponta para atender ao exigente torcedor tricolor".

Os sócios em dia do Bahia terão 10% de desconto em toda a loja, sem restrições. Para isso, terão, apenas, de efetuar o login no site. Além disso, promoções exclusivas serão divulgadas nos próximos meses para quem se cadastrar no mailing do clube.

O cliente da Loja EC Bahia poderá tirar suas dúvidas pelo e-mail Este endereço de email está sendo protegido de spambots. Você precisa do JavaScript ativado para vê-lo., telefone (18) 3344-0404 ou pelo chat online. O atendimento será feito de segunda a sexta-feira, das 8h às 18h; aos sábados, das 8h às 12h. Também será possível encontrar informações sobre frete, pagamentos e trocas de produtos.